Antes de firmar, pedí que te respondan por escrito: a nombre de quién va a estar la cuenta publicitaria (tiene que ser tuya), quién paga la pauta (vos, directo a la plataforma), qué te van a reportar (costo por cliente, no solo alcance), cada cuánto se reúnen y cómo se termina el contrato. Una agencia seria te da acceso de administrador a tu cuenta desde el día uno: Google y Meta lo permiten sin que ellos pierdan control de su trabajo.
Las 8 preguntas
- ¿A nombre de quién está la cuenta publicitaria? Tiene que ser tuya. Google permite que una agencia administre cuentas de clientes desde una cuenta de administrador sin ser la dueña.
- ¿Quién paga la pauta? Lo sano es que la pagues vos, con tu tarjeta, directo a Meta o Google.
- ¿Qué incluye el fee? Cuántas campañas, plataformas, piezas y reuniones.
- ¿Qué me van a reportar? Pedí costo por consulta y por cliente, no solo alcance e impresiones.
- ¿Cada cuánto nos reunimos? Una reunión mensual fija es lo mínimo.
- ¿Quién va a trabajar en mi cuenta? La persona que te vende no siempre es la que hace el trabajo.
- ¿Cómo se mide? Píxel, API de conversiones, GA4, seguimiento de WhatsApp.
- ¿Cómo se termina el contrato? Plazo de aviso y qué te llevás: cuentas, datos, piezas.
Señales de alerta
- Te piden la tarjeta para «pagar la pauta por vos» con un recargo que no explican.
- Prometen resultados garantizados o «primeros en Google».
- El reporte habla de alcance, impresiones e interacción, pero nunca de clientes.
- No te dan acceso a la cuenta publicitaria.
Cuando la cuenta publicitaria está a nombre de la agencia, cambiar de agencia significa empezar de cero: se pierden el historial, los públicos y el aprendizaje. Por eso es la primera pregunta.
Cómo comparar presupuestos
Separá siempre tres cosas: el fee (lo que cobra la agencia), la pauta (lo que se le paga a la plataforma) y el setup (un pago inicial, si lo hay). Los rangos de 2026 están en cuánto cobra una agencia de marketing digital. Para ver socios certificados de Google, existe el directorio oficial de Google Partners.
Si ya trabajás con una agencia y querés saber si lo está haciendo bien, la auditoría express son 10 preguntas de sí o no.
Preguntas frecuentes
¿La cuenta publicitaria tiene que estar a mi nombre?
Sí. Es tu historial, tus datos y tus públicos. La agencia puede administrarla con acceso de socio sin ser la dueña.
¿Es normal que la agencia pague la pauta?
Pasa, pero no conviene: perdés control sobre cuánto se gasta de verdad. Lo sano es pagarla vos, directo a la plataforma.
¿Cómo sé si una agencia es buena?
Pedí ejemplos con números (costo por cliente), hablá con algún cliente actual y fijate si te explica las cosas sin tecnicismos.
¿Cuánto tiempo hay que darle a una agencia?
Al menos 3 meses con campañas estables. Antes de eso, los datos todavía no alcanzan para juzgar.
¿Tu publicidad está rindiendo lo que pagás? Averigualo en 2 minutos.
10 preguntas de sí o no. Si te salen 7 o más «no», estás tirando plata. Al final, si querés, agendás 30 minutos con nosotros.
Hacer la auditoríaSeguí leyendo
Fuentes
- Ayuda de Google Ads · «Acerca de las cuentas de administrador»
- Directorio oficial de Google Partners
- Servicio de ayuda de Meta para empresas · «Solucionar problemas con cuentas desactivadas o restringidas»
- Pointweb · «¿Cuánto cobra una agencia de marketing en Argentina?» (agosto 2026)
- Mindcircus · «Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina» (septiembre 2026)