Para manejar tu publicidad en Meta o Google, las agencias argentinas cobran un honorario mensual de entre $120.000 y $700.000 según cuántas plataformas y cuánto trabajo incluya. Algunas suman además un 10 % a 20 % de lo que invertís en pauta. Un pack integral (pauta + redes + SEO) va de $300.000 a $1.500.000 o más. La pauta casi nunca está incluida: se le paga aparte a Meta o a Google.
Precios por servicio
| Servicio | Honorario mensual | Fuente |
|---|---|---|
| Gestión de Meta Ads | $120.000 – 350.000 | Pointweb (Web360) |
| Gestión de Google Ads | $100.000 – 400.000 | Pointweb |
| Paid media (Meta + Google) | $300.000 – 700.000 + 10–20 % de la pauta | Mindcircus |
| Redes sociales / community manager | $80.000 – 400.000 | Pointweb |
| Pack integral (pauta + redes + SEO) | $300.000 – 1.500.000 o más | Pointweb |
| Freelancer (1 o 2 canales) | $80.000 – 200.000 | Pointweb |
La diferencia entre el piso y el techo no es solo de prestigio: cambia cuántas campañas te manejan, si te hacen los anuncios (diseño y video), cada cuánto te reportan y si hay alguien que te atiende cuando algo se rompe.
Las 4 formas de cobrar
- Honorario fijo mensual: pagás lo mismo todos los meses por un alcance definido. Es el más fácil de presupuestar.
- Porcentaje de la pauta: la agencia cobra un % de lo que invertís. Los tarifarios argentinos hablan de 15 % a 25%, y referencias internacionales de 10 % a 30 % según el volumen.
- Mixto: un fijo más un porcentaje. Es común cuando la pauta es grande.
- Setup: un pago único al arrancar, por armar cuentas, píxel y medición. Muchas veces no está incluido en el honorario mensual: preguntá.
Qué tiene que incluir, como mínimo
- Que la cuenta publicitaria esté a tu nombre y la agencia trabaje como administradora. En Google Ads, las agencias se vinculan a tu cuenta desde su cuenta de administrador sin que la cuenta deje de ser tuya. Si se van, la cuenta y el historial quedan con vos.
- Que la pauta se pague con tu tarjeta, directo a Meta o Google. Así sabés cuánto va a publicidad y cuánto a la agencia.
- Medición configurada: píxel, conversiones o al menos un registro de consultas. Sin eso, nadie puede decirte si la publicidad vende.
- Un reporte mensual en plata: cuánto se gastó, cuántos clientes trajo y cuánto costó cada uno.
- Una reunión fija para revisar resultados y decidir qué cambiar.
- Por escrito: qué incluye, qué no, la permanencia mínima y cómo se da de baja.
El problema del porcentaje
Si la agencia cobra un porcentaje de tu pauta, gana más cuando vos gastás más, funcione o no. No decimos que todas abusen de eso, pero el incentivo existe. La pregunta que lo resuelve es simple: «¿alguna vez me van a recomendar bajar el presupuesto?». Si la respuesta tarda, ya sabés.
El porcentaje tiene sentido cuando la pauta es grande y el trabajo crece con ella. En una pyme con presupuesto chico, un honorario fijo suele ser más transparente.
Señales de alarma
- La cuenta publicitaria está a nombre de la agencia, o no tenés acceso.
- Te cobran la pauta junto con el honorario en una sola factura y no ves el gasto real en Meta o Google.
- El reporte habla de alcance, impresiones y «engagement», pero nunca de clientes o ventas.
- Nadie te avisó nunca que algo no estaba funcionando.
- Te prometen resultados garantizados en 30 días.
Si te identificás con dos o más, hacé la auditoría express: son 10 preguntas y en 2 minutos sabés si tu agencia está haciendo bien el trabajo.
¿Agencia o freelancer?
Un freelancer suele costar menos y se enfoca en uno o dos canales: puede ser ideal para arrancar con Meta Ads. Una agencia cubre más frentes y no depende de una sola persona. Más que el formato, mirá tres cosas: quién va a manejar tu cuenta día a día, cada cuánto te reporta y si la cuenta queda a tu nombre.
Preguntas frecuentes
¿La pauta está incluida en lo que cobra la agencia?
Casi nunca. La pauta se le paga a Meta o a Google aparte, idealmente con tu tarjeta. Si te dan un precio «todo incluido», pedí que te muestren cuánto va a pauta y cuánto a honorarios.
¿Cuánto cobra una agencia de marketing digital al mes?
Según relevamientos argentinos de 2026, solo por manejar Meta Ads se cobra entre $120.000 y $350.000 por mes; con Meta y Google, entre $300.000 y $700.000; y un pack integral, de $300.000 a $1.500.000 o más. Todo sin pauta ni impuestos.
¿Conviene que la agencia cobre un porcentaje de la inversión?
Depende del tamaño. Con presupuestos chicos, un honorario fijo suele ser más claro. El porcentaje genera un incentivo a que gastes más: si lo aceptás, pedí un tope y reportes en plata.
¿Qué es el setup y por qué lo cobran aparte?
Es el trabajo inicial de armar o ordenar las cuentas, instalar el píxel y configurar la medición. Muchas agencias lo cobran como pago único al arrancar. Preguntá qué incluye y si queda todo a tu nombre.
¿Hay permanencia mínima?
Muchas agencias piden 3 meses, porque las campañas necesitan tiempo para aprender. Es razonable si está por escrito y también está claro cómo das de baja el servicio.
¿Tu publicidad está rindiendo lo que pagás? Averigualo en 2 minutos.
10 preguntas de sí o no. Si te salen 7 o más «no», estás tirando plata. Al final, si querés, agendás 30 minutos con nosotros.
Hacer la auditoríaSeguí leyendo
Fuentes
- Ayuda de Google Ads · «Acerca de las cuentas de administrador»
- Pointweb · «¿Cuánto cobra una agencia de marketing en Argentina?» (agosto 2026)
- Mindcircus · «Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina» (septiembre 2026)
- SODI · «Cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram en Argentina en 2026» (abril 2026)