Google Ads no tiene precio fijo: pagás por clic, y el clic cuesta lo que define la subasta de tu rubro. En Argentina, en 2026, vimos clics desde unos $100 en rubros sin competencia hasta $1.500 a $5.900 en búsquedas como «agencia de marketing digital». Para un negocio local, las guías argentinas ponen el piso en $100.000 a $200.000 por mes de pauta. A eso sumale la gestión, si alguien te la maneja, y los impuestos de pagar con tarjeta: calculá siempre un 54 % extra.
Cómo cobra Google
En las campañas de búsqueda pagás solo cuando alguien hace clic. El precio sale de una subasta: si varios anunciantes quieren aparecer en la misma búsqueda, el clic se encarece. Según la ayuda oficial de Google, lo que pagás por clic suele ser menos que tu oferta máxima: pagás lo justo para superar al anunciante que quedó debajo tuyo.
Un detalle que sorprende a muchos: Google puede gastar hasta el doble de tu presupuesto diario en un día con mucho tráfico, pero en el mes nunca gasta más de 30,4 veces ese presupuesto diario.
Cuánto cuesta un clic en Argentina
| Rubro o búsqueda | Costo por clic | Fuente |
|---|---|---|
| Fabricante industrial, baja competencia | ≈ $118 | FINMI, may.–jul. 2026 |
| Servicios B2B / aberturas de seguridad | ≈ $1.180 – 1.190 | FINMI, may.–jul. 2026 |
| Gastronomía y turismo | USD 0,30 – 1 | SODI, abr. 2026 |
| Inmobiliarias y salud | USD 1 – 3 | SODI, abr. 2026 |
| Abogados | USD 3 – 8 | SODI, abr. 2026 |
| «agencia de marketing digital» | $1.454 – 5.903 | Planificador de palabras clave, consultado por sin-verso, oct. 2026 |
Cuánto invertir por mes
- Negocio local, una ciudad: $100.000 a $200.000 por mes (SODI, 2026).
- Negocio regional, una provincia: $200.000 a $500.000.
- E-commerce nacional: desde $500.000 a más de $2.000.000.
Menos que eso puede funcionar en rubros con poca competencia, pero se juntan pocos datos y cuesta saber qué funciona.
Impuestos y cargos
Si pagás con tarjeta, se suman el IVA y las percepciones: con nuestra regla, cada $100 de pauta salen unos $154 (el detalle está en cuánto cuesta la publicidad en Instagram, y aplica igual a Google). Además, Google cobra un cargo operativo a las cuentas en pesos que muestran anuncios fuera de Argentina; si tus anuncios son solo para Argentina, no te afecta.
El error más caro en Google Ads no es el precio del clic: es pagar búsquedas que no tienen nada que ver. Sin una lista de palabras negativas, un cerrajero termina pagando clics de «cómo abrir una cerradura yo mismo».
Cómo calcular tu presupuesto
- Cuánto te deja cada cliente. Ejemplo inventado: $60.000.
- De cada cuántas consultas cerrás una. Ejemplo: 1 de cada 4, o sea que podés pagar hasta $15.000 por consulta.
- Cuántos clics necesitás para una consulta. Ejemplo: 1 de cada 10 clics consulta. Con clics de $1.200, cada consulta cuesta $12.000: entra en el margen.
- Para 8 clientes por mes: 32 consultas × $12.000 = $384.000 de pauta, más impuestos.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el mínimo para anunciar en Google?
Google no exige un mínimo alto: podés poner el presupuesto diario que quieras. Pero con muy poco se juntan pocos clics y es difícil saber qué funciona. Para un negocio local, las guías argentinas de 2026 ponen el piso en $100.000 a $200.000 por mes.
¿Por qué Google gastó más que mi presupuesto diario?
Porque puede gastar hasta el doble del presupuesto diario en un día con mucho tráfico. En el mes, nunca supera 30,4 veces tu presupuesto diario.
¿Google Ads cobra por mostrar el anuncio?
En las campañas de búsqueda, no: pagás cuando alguien hace clic. En otros formatos, como video o display, se puede pagar por impresiones.
¿Cuánto cobra alguien por manejar Google Ads?
Las referencias de 2026 hablan de USD 150 a 400 por mes de fee fijo, o de un 15 % a 25 % de la pauta. Lo comparamos en cuánto cobra una agencia de marketing digital.
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Fuentes
- Ayuda de Google Ads · «Costo por clic (CPC) real: definición»
- Ayuda de Google Ads · «Acerca de la sobreimpresión y tu presupuesto diario promedio»
- Ayuda de Google Ads · «Cargos operativos en cuentas en pesos argentinos que publican anuncios fuera de Argentina»
- ARCA · Resolución General 5617/2024, Boletín Oficial (19/12/2024): percepción del 30 % en pagos al exterior con tarjeta
- FINMI · «Cuánto cuesta Google Ads en Argentina 2026» (act. agosto 2026)
- SODI · «Cuánto cuesta Google Ads en Argentina 2026» (abril 2026)